Знания: контент, креаторы и экономика продвижения бренда
Практические материалы редакции Собранки. Объясняем механику, сравниваем форматы и показываем границы измерения результата.
Разобраться до запуска
- Блогерские подборки: как устроены и каким брендам подходят
Подборка объединяет товары нескольких брендов в одном авторском сценарии. Разбираем, что покупает бренд, как подготовить ассортимент и где проверять результат.
- Реклама у блогеров или UGC: как бренду выбрать формат и проверить результат
Что вы покупаете — материал, публикацию или систему. Отбор авторов, смета, учебная экономика запуска и отчёт, который помогает принять решение.
- Как считать окупаемость работы с блогерами: формулы и пример
Окупаемость считают по маржинальному результату с учётом расходов. Заказы, выручка и прибыль — разные показатели.
- Как бренду выбрать креатора: критерии и чек-лист
Число подписчиков — один из сигналов. Для товарного контента важнее соответствие аудитории, умение показать продукт и надёжность работы.
- Как измерять внешний трафик на Wildberries и Ozon
Отделяем переходы на площадку от заказов и выкупов. План измерения зависит от доступных инструментов конкретного кабинета и категории.
- Контент-маркетинг для бренда: от исследования покупателя до продаж
Как построить контент-завод с понятной задачей: исследование, редакционная матрица, креаторы, распространение и три уровня аналитики.
- ИИ-пакет для маркетинга бренда
Паспорт бренда, задания для нейросети, рабочие шаблоны и библиотека источников. Дайте ИИ контекст своего бренда — и он начнёт советовать вам, а не всем подряд.