UGC-контент и видео от креаторов для брендов
Распаковки, демонстрации и сценарии использования товара в естественной авторской подаче. Для сайта, карточек и социальных каналов бренда.
Что именно вы заказываете
В коммерческом производстве UGC бренд оплачивает создание материалов у креатора. Это не независимый отзыв покупателя. Мы не выдаём оплаченный ролик за спонтанную рекомендацию и не подменяем им реальные отзывы.
Производство ролика и размещение на странице автора — отдельные результаты. Если нужен доступ к аудитории блогера, это необходимо включить в задачу и договор отдельно.
Съёмка без публикации или кампания с авторами
Если вам нужны ролики для собственных каналов, выбираем автора по способности раскрыть товар и выполнить бриф. Если нужна публикация у автора, отдельно проверяем аудиторию, формат размещения и условия отчётности. В предложении эти результаты обозначаем явно.
Какие форматы подходят товару
- Демонстрация: как работает вещь и какие детали важны.
- Сценарий использования: товар в конкретной ситуации.
- Примерка: посадка, фактура, сочетания и размеры.
- Ответ на возражение: что покупатель не понимает по карточке.
- Сравнение вариантов по проверяемым характеристикам.
Как строится производство
Сначала согласуем аудиторию и продуктовые сообщения, затем подбираем авторов по подаче и способности раскрыть товар. Готовим сценарии и требования к кадру, согласуем съёмку и проверяем готовые материалы. Число подписчиков не заменяет качество демонстрации.
Права на материалы
До съёмки согласуем каналы использования, срок, территорию, возможность монтажа, передачи исходников и запуска платной рекламы. Музыка и сторонние элементы тоже требуют проверки прав. Получение файла само по себе не даёт неограниченных прав на его использование.
Как оценивать результат
Приёмка производства — это соответствие брифу, звук, изображение, корректность свойств товара и нужные форматы файлов. Эффективность использования проверяется отдельно: например, сравнением вариантов креатива или изменением конверсии карточки. На результат также влияют цена, наличие, доставка и предложение.
Как принять готовый материал
| Проверка | Что фиксируем до съёмки |
|---|---|
| Смысл | Одна основная ценность и проверяемое доказательство. |
| Кадр | Продукт виден в нужной ситуации; согласованы параметры, детали и планы. |
| Файл | Длительность, формат, субтитры, звук и перечень адаптаций. |
| Использование | Согласованный объём прав, исходники и сторонние элементы. |
| Согласование | Ответственный, сроки обратной связи и порядок доработок. |
Приёмка качества материала и эффективность его распространения — разные проверки. В смете и отчёте сохраняем это различие.